视频号付费推广怎么玩<strong>西瓜视频的付费推广
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其实,这个功能从去年9月就开始内测了,但只有部分创作者和企业账号有体验权西瓜视频的付费推广

在得知全面开放后,为了获取更多的行业信息,我们采访了一些同行,聊聊这一功能的具体玩法、投放情况以及投放时需要规避的问题西瓜视频的付费推广

视频号付费推广,怎么玩?虽然算不上新鲜的功能,但实际访谈中,我们发现不少人根本不知道有这个buff西瓜视频的付费推广

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现在视频号的推广功能 ,可以推广单个视频或直播,但直播推广还在内测中,开通还需申请西瓜视频的付费推广

整体推广的步骤为:扫码进入“视频号推广”小程序—开通推广账户,提交审核—充值—上传广告物料、提交审核—投放西瓜视频的付费推广 。每个审核周期在2个工作日。

需注意的是,目前视频号推广仅支持管理员账号在手机端操作,暂不支持其他运营者或服务商投放,在PC端也无法操作西瓜视频的付费推广

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图源:视频号推广&直播推广竞价部分招商文档&投放说明

1.推广视频号动态开户成功后,就可以选择要推广的视频,依次填写期望获得的曝光、推广人群、曝光时间、提升目标和朋友圈文案等西瓜视频的付费推广

目前,单次推广最低起充100元,预计可获得5000个曝光,CPM=20元,最高可充值50万元西瓜视频的付费推广

在推广人群上,可以选择“系统匹配”或是“自定义”,如果你选自定义,就要完成“年龄”、“性别”和“地域”3个标签的设定西瓜视频的付费推广

在提升目标上,相较抖音的DOU+,现阶段只有“播放量”选项,并无粉丝量、点赞评论等指标西瓜视频的付费推广 。这似乎也表明,视频号推荐算法还在完善中。

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划几个重点:

第一,曝光量并不等于实际播放量西瓜视频的付费推广 。据微信广告官方人员透露,视频号动态推广点击率的行业均值在3%,播放成本0.2元左右

第二西瓜视频的付费推广 ,期望获得曝光量为预估值,实际曝光值会上下浮动

第三西瓜视频的付费推广 ,投放中,可追加或者暂停广告,暂停广告只需支付已曝光费用

第四西瓜视频的付费推广 ,据测试,如果选择系统匹配人群,后台数据不显示系统匹配的人群画像

在最终的广告呈现上,微信提供了两个功能上的加持,一是视频号名称右侧的“关注”按钮全程展现(在普通观看场景,关注按钮要在播放1分钟后出现),二是用户上下滑动只出现投放账号的视频,不会推荐其他视频号内容西瓜视频的付费推广

这个“关注”按钮还是有点隐蔽的,微信的用户不一定玩视频号,可能都不知道这个能点击西瓜视频的付费推广 。所以投放时,你得在视频口播在朋友圈文案、视频封面、标题和描述加关注引导。

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