哔哩哔哩深度解析:从小众走向大众<strong>哔哩哔哩代刷业务网
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1.2 二次元成功“出圈”哔哩哔哩代刷业务网 ,多元化的内容基础

B 站的用户正在从一开始二次元小众圈逐步面向中国年轻人这个大群体,其视频内容也从以前的动漫拓展 至目前涵盖面极广的各种领域哔哩哔哩代刷业务网 。目前 B 站二次元内容有漫画区、游戏中心以及动画侧的番剧区(主要引进日本 动画)、国创区(主要是国产动画);非二次元内容中生活侧有生活区、娱乐区、舞蹈区、时尚区、VLOG 区等, 影视侧有放映厅(B 站版权内容)、纪录片、电影、电视剧等分区,也有稍“硬核”的科技区、数码区和学习侧 的课堂等,还有独特的鬼畜区。鬼畜视频来源于日本 Niconico 动画网站,主要指 up 主(原创视频上传者)利用 某些动画、影视中的素材,通过剪辑、二次加工使视频具有搞笑、洗脑等特点。目前 B 站视频已涵盖 7000 多个 主要品类,有超过 800 万个内容标签,可以覆盖不同圈层的兴趣爱好。除在线视频内容外, B 站创立直播板块, 截至目前直播内容除以游戏、电子竞技赛事为主外,同时包括唱歌聊天、舞蹈、美食、户外、宠物、学习、绘 画等日常生活内容,B 站同样提供音频电台。

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内容从二次元化逐渐辐射至生活化、知识化哔哩哔哩代刷业务网 。过去大众印象中的 B 站是以动漫、游戏为主的二次元社区, 根据 iiMedia Research 的统计, 2019H1 尽管游戏依然是投稿量第一大区,但是动画区滑落至第七位,相反生活、 娱乐区异军突起,音乐区和充斥知识信息的科技区也是投稿热门。同时根据 B 站财报披露,生活、娱乐区观看 量位列第一、第二,与游戏区巨额投稿量不太相符的是其观看量只位列第三,差异性反映出 B 站年轻用户的兴 趣正在悄然发生着改变。

1.3 财务状况:尚未盈利但基本面大幅改善

B 站营业收入大幅增长, 2016 年和 2017 年均经历 3 倍左右涨幅,3 年间 CAGR 为 215.9%;2018 年收入 约为其 2015 年收入 40 倍哔哩哔哩代刷业务网 。2019 年前三季度营收 47.70 亿元,同比增长 60.4%,再创新高。而盈利对于在线视 频网站来说都是一件不易的事情,国内爱奇艺及国外 YouTube 等在盈利层面仍在探索。B 站 2019 年 Q1-Q3 净 亏损 9.16 亿元,同比亏损扩大,我们预计其原因在于成本端收入分成、版权内容购买和电商花费增幅加大,其 中收入分成主要用于在游戏开发商、视频制作者、直播礼物等分成上。公司毛利率 2017 年开始扭转后略有下滑, 2019Q1-Q3 毛利率为 16.6%,单季来看,2019Q3 毛利率为 18.9%,环比提高 2.5 个 PCT。

管理费用率大幅下降,销售费用率保持稳定哔哩哔哩代刷业务网 。公司管理费用率长期呈现下降趋势,2019Q1-Q3 为 9.1%,处 于历史地位,体现公司管理能力与效率的提高。销售费用率在 2019Q1-Q3 为 16.5%,处于同期较高位置,同比 上涨 2.9 个 PCT,我们预测主要原因是:1)游戏方面,2018 年 3 月至 12 月国内网络游戏版号和备案的审批工 作冻结受限,2019 年审批重新开放,公司作为国内大型的移动游戏运营商,2018 年游戏积压及 2019 年以来 B 站独家代理游戏的增多导致游戏宣传投入加大;2)线下活动方面,公司 2019 年举行大量线下活动,诸如 BML (Bilibili Macro Link) 、BW(Bilibili World)等,宣传广告花费较大。

研发投入高速增长,AI 算法未来将更加智能化哔哩哔哩代刷业务网 。2019Q1-Q3 公司研发费用为 6.49 亿元,同比增长 69.1%。 根据官方公告,研发投入主要用于增强人工智能技术,大数据分析功能和云技术以及在其平台上开发新功能, 目前 B 站采用类似 YouTube 的智能算法向用户推荐视频和广告,达到吸引用户和精准营销的目的,随着研发投 入提高,预计未来 B 站算法推荐会更加灵敏准确,深度发掘用户兴趣,既有利于引流,也利于广告业务增长。

游戏权重逐步下降,收入结构多样化格局可期哔哩哔哩代刷业务网 。B 站收入结构可以明确划分为两个时间段:1)2018 年以 前,游戏收入占整体收入比重逐步提高,集中化收入结构形成,2017 年全年游戏收入占比保持在 80%以上;2) 2018 年开始,公司聚焦多元营收模式,直播和增值服务、广告以及其他业务(主要是电商和线下活动)收入占 比明显提高,截至 2019Q3 游戏业务占比为 50.2%,对游戏的过度依赖性得到缓解,降低了营收单一性的风险。

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MAU 指标分析:月活用户稳健增长,每年前三季度均为 B 站旺季哔哩哔哩代刷业务网 。公司 MAU 自 2019Q1 突破 1 亿人次 大关后,2019Q3 已经达到 1.279 亿,同比增长 37.9%,环比增长 15.9%,为 2017Q1 以来首次超过 15%,保持 着强劲的增长势头。时长方面,Q3 B 站用户日均使用时长为 83 分钟(环比增长 6.4%),长期保持在 80 分钟左 右未出现明显波动,我们认为在 MAU 增长迅速的同时用户时长仍稳定说明 B 站新用户的质量较高,且用户增 长并未影响社区氛围。

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admin 2021-07-14 105 0
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admin 2021-07-13 99 0
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大家平时在刷抖音的时候,就可以用这六个点来解读全部的你所遇到的新鲜或者广告案例2021纯注册app拉新挣钱

它卖的是什么?它是怎么吸引流量的?它是怎么提高转化率的?它是怎么做后端服务的?它是怎么提升复购率或者进行复制放大的?它的操作模式流水线是怎样的?举个昨天刷到一个很好的关于职场例子2021纯注册app拉新挣钱

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这个案例具体的操作流程是这样的:

首先准备工作:

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第二、早上8点到11点,把晚上准备好的十条文案对着镜头录制出视频来2021纯注册app拉新挣钱

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admin 2021-07-12 91 0